종합 커뮤니케이션 그룹 함파트너스는 지난 5일 베트남 호치민시에서 열린 ‘2026 OAC 포럼’에 참가해 AI 환경 변화에 대응하는 새로운 PR 접근법과 자체 개발한 GEO 솔루션 적용 사례를 발표했다고 밝혔다.
2025년 서울과 올해 태국 방콕에 이어 세 번째로 열린 이번 포럼은 아시아·태평양(APAC) 13개국 관계자들이 모인 가운데 ‘AI 시대의 커뮤니케이션 접근 방식’을 핵심 의제로 다뤘다.
이날 연사로 나선 이미진 함파트너스 PR본부 부장은 ‘AI에서의 가시성으로부터 PR 전략으로(From AI Visibility to PR Strategy)’를 주제로 한국 시장의 브랜드 탐색 환경 변화를 짚었다.
최근 네이버의 ‘AI 브리핑’ 도입을 비롯해 주요 플랫폼에서 AI가 요약·생성한 답변이 기존 언론 기사나 블로그와 나란히 핵심 정보 경로로 부상하고 있다.
이에 따라 기업 입장에서는 ‘AI가 자사 브랜드를 어떻게 정의하고, 경쟁사와 어떻게 비교하는지’를 파악하는 것이 시급한 과제로 떠올랐다는 분석이다.
실제 현장에서도 기업들의 대응 움직임이 감지되고 있다. 함파트너스 측에 따르면 언론홍보 및 디지털 광고를 진행하는 다수의 고객사가 최근 GEO 분석을 의뢰하고 있으며, 상당수 기업이 홈페이지 개편 등 AI 가시성 확보 작업에 착수한 상태다.
다만 업계에서는 단순한 홈페이지 기술적 최적화만으로는 한계가 있다는 지적이 나온다. AI가 답변을 생성할 때 신뢰도 높은 언론 보도와 디지털 콘텐츠를 주요 출처로 인용하는 만큼, GEO 전략 역시 언론홍보와 콘텐츠 전반을 아우르는 방향으로 확장돼야 한다는 것이다.
함파트너스는 이러한 시장 수요에 맞춰 자체 개발한 GEO 분석 솔루션 ‘BRINT’의 구동 방식도 공개했다. BRINT는 ▲챗GPT ▲제미나이(Gemini) ▲클로드(Claude) ▲퍼플렉시티(Perplexity) 등 글로벌 주요 4개 AI 플랫폼을 대상으로 브랜드 노출 여부, 경쟁사 대비 순위, 답변 인용 출처, AI 추천 여부 등 4가지 지표를 추적·분석한다.
특히 단일 브랜드의 데이터만 보는 것이 아니라 경쟁사와 산업군 전체를 동시에 비교 분석해, 노출 부진의 원인이 개별 기업의 정보 부족인지 산업 전반의 특성인지를 가려내 실질적인 홍보 개선안을 도출하는 데 초점을 맞췄다. 또한 분석의 객관성을 확보하기 위해 실제 소비자의 검색 데이터와 질문 패턴을 기반으로 동일한 조건에서 각 AI 플랫폼의 답변을 비교 검증하는 방식을 취하고 있다.
업계 관계자는 “과거에는 포털 사이트 상단에 기사를 노출하는 것이 PR의 핵심이었다면,이제는 AI가 학습하고 인용할 수 있는 양질의 데이터를 축적해 ‘AI의 추천 리스트’에 이름을 올리는 것이 브랜드 경쟁력을 좌우하게 될 것”이라고 내다봤다.






















































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